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Christian Salmon, écrivain et chercheur au CNRS sur les arts et le langage, « révèle » l’une des armes du « capitalisme triomphant », le storytelling, une technique de communication qui exploite l’art ancien du conte pour faire adopter à partir d’« histoires tremplin » un comportement, une idée, voire une idéologie, au travers des émotions vécues. Cette « machine », née dans les années quatre-vingt-dix, s’applique à de nombreux domaines : d’abord dans le marketing, ensuite dans le management et la formation. Depuis quelques années, c’est en politique qu’on la retrouve, en particulier au cours des campagnes électorales où, dit l’auteur, elle est devenue l’outil du « mensonge d’État et du contrôle des opinions ».
Cet austère document destiné à des spécialistes de la communication retrace l’histoire de cette technique de propagande. L’analyse dense et assez désespérée multiplie exemples, références et citations au détriment de la clarté et de la continuité de la démonstration. Dommage pour un sujet à l’enjeu important.