La pub est morte, vive la communication

Le constat de méfiance exacerbée des citoyens vis-à-vis de la communication des entreprises et des politiques, ressentie comme « une usine à bobards » n’est plus à faire. Il s’agit d’une crise morale profonde, liée aux comportements des élites comme aux mensonges des publicitaires. Comment retrouver une parole authentique ayant un impact informatif utile dans l’intérêt collectif ? Est-ce possible ? Oui, dit l’auteur qui conclut en faisant des propositions dans ce sens. Dans un style alerte, truffé d’exemples vivants, il démonte les rouages de la com. et de son « bras armé » la pub. Il explique comment l’évolution sociétale actuelle a fait basculer la pub de masse des Trente Glorieuses vers un autre type de communication générée par l’interaction des réseaux sociaux. Très intéressante, cette étude permet au profane d’entrer dans cet univers mythique, de comprendre l’importance du phénomène sur la valeur financière des « marques » et de prendre conscience de l’obligation d’éthique pour tous les communicants.